眾所周知，品牌是開啟市場之門的鑰匙。因為品牌能為商家提供價值和創(chuàng)造價值。十六大報告里有這么一句話：“要形成一批跨國企業(yè)和名品牌”，足以見得品牌在市場中的重要地位。品牌在給企業(yè)帶來競爭優(yōu)勢的同時，也為企業(yè)帶來了強有力的競爭優(yōu)勢。

　　由于起步晚、起點低、規(guī)模小，我國的包裝設(shè)備總體水平比發(fā)達國家落后20年。國內(nèi)市場需求量大于供應(yīng)量，尤其是技術(shù)含量高的包裝設(shè)備很大程度上依賴國外進口。在包裝行業(yè)中，我國目前的發(fā)展態(tài)勢處于弱勢地位。加入世貿(mào)組織后，包裝強國憑著自身的優(yōu)勢大舉進入我國包裝設(shè)備市場，國內(nèi)的包裝企業(yè)受到前所未有的沖擊。我國包裝設(shè)備行業(yè)的制高點逐步轉(zhuǎn)變?yōu)榘�裝強國的國際資本掌控。

　　在我國的包裝行業(yè)中存在以下兩個個問題：

　　1、缺乏宏觀調(diào)控
　　由于起步晚、起點低、規(guī)模小并且又是跨部門，存在著統(tǒng)籌規(guī)劃、宏觀指導(dǎo)難的問題，在投資和開發(fā)新產(chǎn)品上，往往是跟風(fēng)而起，導(dǎo)致低水平重復(fù)的無序競爭。

　　2、缺乏資金注入
　　一個共性問題就是難以吸收大量資金注入，沒有資金，大規(guī)模的技術(shù)改造難以進行。由于經(jīng)費不足，國內(nèi)眾多企業(yè)用于研究和開發(fā)的投資占銷售額水平平均不到1%，難以做到生產(chǎn)一代，開發(fā)一代，研究一代。沒有技術(shù)儲備，引進技術(shù)消化吸收工作不力，導(dǎo)致國內(nèi)企業(yè)的新產(chǎn)品少，缺乏競爭力。這些因素，制約了包裝行業(yè)的發(fā)展。目前我國的包裝設(shè)備出口額不到總產(chǎn)值的5%，進口額確是總產(chǎn)值大致相當(dāng)。

　　面對如此嚴峻的市場，我們應(yīng)該采取什么樣的應(yīng)對措施？

　　（1）、對于目前的嚴峻形勢，包裝設(shè)備行業(yè)的企業(yè)要生存和發(fā)展，必須結(jié)合自身的特點，提高設(shè)備的技術(shù)含量，靈活多樣、富有創(chuàng)新的提升企業(yè)的知名度，打造屬于自己的品牌優(yōu)勢。

　　（2）、國家政策的扶持。包裝設(shè)備行業(yè)的企業(yè)建立品牌的同時，也要順應(yīng)國家經(jīng)濟的發(fā)展趨勢，爭取贏得國家一系列的優(yōu)惠政策的扶持。加大企業(yè)自身的實力，才能在市場中有競爭力度。

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